包馔形象再升级,虎年超级IP强势来袭!
作者:包馔 发布时间:2022-08-15 120次浏览
简介:包馔的爆火为成都人的夜宵场景增添了一道新的风景,毫不夸张的说,包馔开启了一个新的场景,在亲自打卡过成都九眼桥的门店之后就会明白,包馔带来的感受是新鲜且让人充满好奇的。

包馔的爆火为成都人的夜宵场景增添了一道新的风景,毫不夸张的说,包馔开启了一个新的场景,在亲自打卡过成都九眼桥的门店之后就会明白,包馔带来的感受是新鲜且让人充满好奇的。

在我们的认知中,包子通常是出现在早餐场景中,包馔反其道行之,把包子当夜宵卖,从成都九眼桥夜宵摊起步,在魔都一夜爆火,刷新了当代人的认知。

当然,爆火的背后是随之而来的山寨货和模仿者,包子自带刚需属性,南北通吃,老少皆宜,在这样的市场属性下,被模范是必然,相似的logo,相似的门头,相似的风格,令消费者真假难辨。

在这样的背景下,打造自身的专属IP成了包馔进一步的发展方式。

首先是品牌颜色的选择,以蓝色为主,橙色为辅,带来极大的视觉冲击感,蓝色深邃也沉稳,更为夜包子文化添了一丝时尚的味道。以品牌基调衍生出的插画,更是将年轻一代的生活和风格体现的淋漓尽致,强化了消费者的认知。


抛开产品本身不说,这一次,包馔夜包子从品牌视觉开始切入,以代表蜀地风情的五虎将作为文化母体来源,并结合2022年虎年时间背景,做包馔虎的IP策划与设计,以五虎将的形象为创意原型,塑造出五只性格迥异的送福小老虎。

        IP设计整体形象轻松活泼,细节处也体现了包馔的特色,每一只老虎的肚皮上都有一颗星星图案,呼应“夜”包子。

包馔五虎分别是包火虎、包辣虎、包酷虎、包乖虎、包萌虎,五小只形象不仅契合了包馔的创意天性,也带动了年轻人打卡拍照的冲动,让口碑传播更广。

IP造型还可以灵活延展,让物料应用也变得更加个性。作为海报设计元素,或用于周边产品,在节假日、热点借势灯海报传播场景,都起到了点睛的作用。

作为餐饮连锁品牌的新秀,包馔在五虎的设计打造上,体现了十足的延展性,并结合了品牌的周边,用当下年轻人喜欢的方式进行沟通,增加了产品的卖点和食欲。



最终IP形象与品牌视觉统一运用至周边物料,以更加生动鲜明的形象推动品牌的识别性和影响力,并且收获消费者喜爱。门店的包装物料同样也进行了升级,将IP设计再度融合,由此带动消费者的购买欲,用实物玩偶拉近与消费者的距离。

在连锁餐饮中,包馔代表了新一轮的文化和场景,在当前激烈的消费市场中,尽管模仿的人比比皆是,但包馔仍然是一颗新星。从IP形象着手,将包馔的品牌进行更进一步的推广,不仅让品牌形象更加深入人心,对于消费者而言,也是一次全新的体验。


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